Introdução
Escolher o CNAE para agências de marketing é uma das decisões mais importantes na hora de abrir ou regularizar esse tipo de negócio. Afinal, o código escolhido impacta diretamente no enquadramento tributário, nas obrigações legais e até na possibilidade de participar de licitações e fechar contratos com grandes empresas.
Neste artigo, vamos explicar o que é CNAE, quais são os códigos mais utilizados por agências de marketing, e como essa escolha interfere em impostos e operações do dia a dia.
O que é CNAE e por que ele importa para agências de marketing
Conceito de CNAE
A Classificação Nacional de Atividades Econômicas (CNAE) é um sistema padronizado que classifica todas as atividades econômicas exercidas no Brasil. Cada empresa, ao abrir seu CNPJ, precisa informar qual ou quais atividades irá exercer, e isso é feito por meio da escolha dos CNAEs correspondentes.
No caso das agências de marketing, que atuam com serviços variados como consultoria, publicidade, gestão de tráfego, design gráfico, marketing digital, entre outros, essa escolha exige atenção especial.
Impactos de um CNAE incorreto
A escolha do CNAE para agências de marketing interfere em:
- Regime tributário permitido (Simples Nacional, Lucro Presumido, etc.)
- Alíquotas de impostos como ISS, PIS, COFINS e IRPJ
- Emissão de notas fiscais e enquadramento municipal
- Obrigações acessórias e exigências de fiscalização
- Risco de autuações por divergência entre atividade real e registrada
Um erro nesse processo pode custar caro, com multas, impedimento de operar ou até exclusão do Simples Nacional.
Principais CNAEs para agências de marketing
CNAEs mais comuns e suas aplicações
Selecionamos os códigos mais utilizados por agências de marketing com base em atuações práticas do setor em 2025. Veja:
- 7311-4/00 – Agências de publicidade
Utilizado por empresas que fazem a criação de campanhas publicitárias, gestão de marcas e planejamento de mídia. É um dos CNAEs mais amplos do setor. - 7319-0/02 – Atividades de publicidade não especificadas anteriormente
Ideal para empresas que prestam serviços de marketing digital, tráfego pago, SEO, inbound marketing, copywriting e campanhas online. - 7020-4/00 – Atividades de consultoria em gestão empresarial
Usado por agências que prestam consultoria estratégica em comunicação, marketing ou posicionamento digital. - 6201-5/01 – Desenvolvimento de programas de computador sob encomenda
Recomendado quando a agência desenvolve sites, sistemas ou aplicativos próprios para clientes. - 5819-1/00 – Edição de cadastros, listas e de outros produtos gráficos
Para agências com foco em criação de catálogos, folders, revistas e conteúdo editorial físico ou digital.
CNAE secundário também importa
Além do CNAE principal, a empresa pode registrar outros códigos como atividades secundárias. Isso é importante para:
- Ampliar o escopo de atuação;
- Emitir notas fiscais compatíveis com serviços diferentes;
- Evitar autuações por atuar fora do escopo registrado.
Relação entre CNAE, nota fiscal e impostos
Emissão correta da nota fiscal
Ao escolher o CNAE para agências de marketing, o código será vinculado à inscrição municipal e, portanto, à emissão de nota fiscal de serviço (NFS-e).
Com um CNAE inadequado, você pode ser impedido de:
- Emitir notas para determinados tipos de serviço;
- Se credenciar em plataformas de anúncios e parcerias (como Google Ads ou agências parceiras);
- Participar de concorrências públicas.
Tributos que variam conforme o CNAE
Além das alíquotas do Simples, veja os principais tributos afetados pelo código de atividade:
- ISS: Imposto municipal que varia entre 2% e 5%, conforme o serviço;
- PIS e COFINS: Aplica-se sobre o faturamento. As alíquotas dependem do regime;
- INSS Patronal e IRPJ/CSLL: Mais relevantes no Lucro Presumido e Real.
Um planejamento tributário feito com base no CNAE correto permite identificar oportunidades legais para reduzir essa carga fiscal.
Conclusão: Seu CNAE define mais do que você imagina
O CNAE para agências de marketing vai muito além de uma formalidade. Ele define como a empresa será tributada, quais serviços poderá oferecer legalmente e se estará habilitada a crescer com segurança. Escolher o código errado é um erro comum, mas totalmente evitável com apoio contábil especializado.
Aqui na Santos Assessoria Empresarial, analisamos sua operação detalhadamente e indicamos o melhor CNAE para sua realidade, considerando estrutura, tipo de serviço, projeção de crescimento e regime tributário ideal.